周末，位于上海恒隆港汇B1的lululemon店里生意不错，人流乃至多过楼上几个运动品牌瑜伽。店内除了姑娘衣饰开元体育，也启发了一个男士衣饰的区域。

　　记者正在店内浏览一圈后防卫到，和lululemon早前定位的“女性瑜伽”差别，现在该品牌的店里不乏男性顾客前来选购衣饰。记者和一位导购闲聊后了然到，目前来lululemon的男性不少，有和另一半一同来挑选的，也有孤独直接来选购的男性。“如若是本身（孤独）来买的，经常会更年青极少。”

　　很多中国消费者关于运动生存形式品牌lululemon并不生疏，过去十年里，这个加拿大品牌正在中国敏捷大作起来，简直同瑜伽划上了等号开元体育。只是，固然发迹女性瑜伽裤，但现在正在lululemon的店里，消费者能够看到各样运动歇闲鞋服。

　　常住上海的CICI具有一家幼型的策画公司，固然这两年客户骤减，收入降落，但依然连结年入七位数。动作一名瑜伽喜欢者，她是lululemon的拥趸，衣橱里挂着两位数差别色彩的lululemon瑜伽裤，“能够上课学习时穿，泛泛表出只须不是正式场地都市穿，容易舒畅。”

　　除了不是独身，CICI如此的城市女性切合品牌创始人最初给出的客户定位，“30多岁、年收入10万美元、很忙，有本身的公寓，爱运动和时尚开元体育坚硬女性根基盘后 Lululemon决计加码“他经济”，每天会花上一个半幼时陶冶。”

　　像CICI如此的女性现在大概能为品牌花更多的钱。她防卫到门店里有了越来越多的男性产物瑜伽，于是正在本身采办衣物时会去男士专区看两眼，有几次，她还带上先生直接去店里选购。

　　关于lululemon来说，如此的客户是它念要的。上市后，细分笔直墟市不够以撑持该品牌的扩张，功绩拉长压力让这家公司须要寻找新的拉长点。

　　和很多体育用品品牌雷同，受到疫情等大情况影响，近两年来，lululemon的营收增速发轫放缓。2022年，lululemon的收入增速较前一年同期下跌约12%。2023财年三季度的总营收增速亦较上年同期下跌约8%。

　　2022年，lululemon推出了新5年筹办，把要点放正在开展男装和国际墟市，并提出到2026年收入抵达125亿美元，男装收入扩张到2021年的两倍。公司须要发现新交易来帮力其他日的开展。换而言之开元体育，即使耐克等体育用品公司能够发力“她经济”，那么反之，lululemon也能够发现“他经济”。

　　以往瑜伽，男装动作一个专区开正在品牌门店里，但lululemon明显还念加快步调，进一步深耕男性墟市。本年岁首，品牌正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是其正在亚太区域首家独立男装门店。

　　中国墟市目前是lululemon的环球第三大墟市，2023年第三季度，lululemon中国墟市净营收为2.67亿美元，同比拉长了53%，是该品牌增速最速的区域墟市。lululemon首席推广官Calvin McDonald显露，中国已成为公司北美以表的要紧墟市。中国门店的总收入、门店单元坪效等再现一连超过预期。更加是正在上海开设的嘉里中央店，成效极佳；正在很多肖似的位置，交易正正在拉长。

　　这也促使lululemon加快正在中国墟市组织开元体育，除了开设独立的男装商号，公司日前正在纽约颁布品牌2024年春夏鞋履系列，蕴涵多款运动歇闲鞋及跑鞋产物，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将正在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。据悉开元体育，首款男女同款的运动歇闲鞋将于2月20日正在国内上市。

　　遵照金融音信任事公司Refinitiv IBES数据，估计2023财年lululemon收入将正在 93亿美元至94.1亿美元之间。而lululemon给出了更高的预期，估计终年营收将正在95.49亿美元至95.84亿美元之间，拉长约18%。终年新开门店中约35家正在国际墟市，个中大局部正在中国开设。