3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份稳妥的事迹申报。申报指出，2023财年Lululemon净营收同比拉长19%至96亿美元；净利润同比拉长81.4%至15.5亿美元；毛利率拉长2.9个百分点至58.3%；业务利润率拉长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon完毕营收利润双拉长。动作古代的贩卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比拉长16%至32亿美元，高于市集预期，第四序度奉献了lululemon整年净营收的33%。

　　从来今后，北美都是Lululemon的中央市集。只是《全国网商》发掘，2023财年，北美固然奉献了Lululemon79%的营收，第四序度北美的贩卖额拉长为9%，但上年同期拉长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在拉长，但跟着品牌专心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域营业净营收为9.64亿美元，同比拉长67%，创下近三年今后的增速新高，它的占比也从2021年的7%拉长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，今朝则以区另表式样策划，包罗区别范畴的门店、速闪店和其他且则场面。他们还通过微信市廛和天猫、京东等级三方市集为客人供给供职。

　　值得闭怀的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，闭系原料显示，其1月不光拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《全国网商》旁观发掘，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比刚直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon树立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在赶速顺应中国电商境遇，玩起了不同化的产物打法。

　　正在中国市集的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon首先从北上广深向下排泄，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都市，试图圈下一批“幼镇贵妇”开元体育中国墟市营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克本地。

　　一方面是中产女性的基础盘慢慢太平，很难再有发生性拉长开元体育，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了着急感开元体育，因而正在人群的深耕和第二拉长弧线的搜索就显得尤为首要开元体育。

　　倘若说下重是Lululemon找到的拉长驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策拉长规划的闭节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月开元体育，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能显着感应到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证改日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有由来的：一方面，男性消吃力正在上涨开元体育，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更进入专业范畴，比刚直在健身配置和穿搭上瑜伽，男性更探索专业，赓续正在专业运动范畴深耕的Lululemon很有时机捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服范畴的高歌大进恐怕会给耐克阿迪达斯捎去一丝着急。日前，耐克公告第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比拉长0.43%开元体育，净利润11.72亿美元瑜伽，同比删除5%，动作营收闭节的大中华区继续六个季度完毕拉长，营收同比拉长6%，但低于Lululemon的56%。

　　统统杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业大哥哥耐克掰手腕，仍履历尚浅。只是棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。