每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气很是钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调告示进军瑜伽商场，正式参预这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难发明，瑜伽服的摆设区地方越来越分明，消费者的遴选也越来越充足瑜伽。瑜伽若何成为了品牌进军「她」商场的首要遴选？愈发白热化的竞赛体例下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁发了最新财报。呈文显示，2023年斯凯奇环球发售额创史乘新高，达80亿美元，正在中国商场，斯凯奇整年发售额同比伸长15.6%。

　　2023财年优越的发售收效，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范畴的斯凯奇正正在寻找新的事迹伸长胀动力，于是，他们遴选胀动正在瑜伽家产的构造。

　　2月28日，斯凯奇告示推出自正在瑜伽系列新品，搜罗运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面表现产物两全了亚洲女性审美与多场景运用的需求，为女性消费者供应了更充足且舒畅的穿搭遴选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开头于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学勾结，弱化了宗教元素，并逐步正在环球流通开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动方法传入中国。颠末数十余年起色，瑜伽商场领域已较为可观。极规则在健身事情室和居家健身流通的这几年，瑜伽起色过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞商量统计数据显示，2020年中国瑜伽商场领域已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞商量更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　新闻商量公司QY Research稀有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场领域已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场领域将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及扫数瑜伽商场，有品牌以为开元体育，而今并没有造玉成方位的垄断面子，跟着人们运动方法的转化与对运动设备的需求持续填充瑜伽，瑜伽商场表示出了强盛的消费潜力。

　　正在氪体疏通的浩瀚瑜伽喜爱者当中，不管是研习多年的资深研习者如故入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自傲连的笑笑练瑜伽仍旧五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会堕落」来描画lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正野心下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这有机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如此的行径力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来开元体育活动品牌们起初卷瑜伽服了，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，胜过安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心术。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就告示与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽家产构造，针对女子运动产物线，也大马金刀地从新举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包罗多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈利大师一目清晰，能力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏必要具有一个定位了了的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次脱手了——2023年10月，安踏颁发告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌手脚常常，几家海表品牌，比如深耕运动陶冶产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬开元体育，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆设、海报铺设等都与其「重进柔滑里」的中心照应。

　　一方面，以Nike为代表的「工夫流」手握科技以及具备的临蓐线，思要复造lululemon的凯旋道途。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，屡屡夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表开元体育，几家静心于女性运动商场的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　极端是疫情时刻，lululemon舒畅的面料逢迎了消费者居家训练衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年瑜伽。

　　瑜伽服成「她」商场「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番行动无不彰显对女性消费商场的珍视水准。

　　个中稀有据评释而今女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、保留矫健等宗旨瑜伽，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风俗的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜爱者笑笑研习瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着充足经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教员，光阴长达数月。

　　她还提到，塑造线条瑜伽、延展舒畅是对瑜伽服最根基的央浼，但现正在许多女性也把常日出街、颜色斑纹等身分纳入置备琢磨限度。

　　斯凯奇也向氪体表现：「下一步的事情，赓续研发瑜伽系列开元体育，为消费者供应尤其好穿、美观开元体育、好搭的产物。」